Nuevo Logo de Jaguar genera controversia

Un video promocional para el relanzamiento de la marca británica de autos de lujo Jaguar ha generado gran controversia en redes sociales. La pieza muestra modelos en atuendos de colores brillantes, pero sorprendentemente no aparece ningún vehículo en pantalla. Este relanzamiento, que incluye un nuevo logotipo, se llevará a cabo el 2 de diciembre durante la Semana del Arte de Miami, donde la compañía presentará su nuevo modelo GT eléctrico.

Jaguar, ahora parte de Tata Motors, está en medio de una transición hacia la electrificación total. La marca ha estado promoviendo el evento en plataformas como X (anteriormente Twitter) e Instagram, con el lema "Copy Nothing" (No copiar nada). Los materiales de marketing destacan su propósito de eliminar lo ordinario, ser audaces y no seguir las tendencias existentes.

El video, que muestra modelos caminando en un paisaje futurista y alienígena con atuendos de colores vivos, lleva el mensaje "Break Moulds" (Rompe moldes). Sin embargo, la campaña ha sido criticada por algunos expertos, como Charles Taylor, profesor de marketing en la Escuela de Negocios de Villanova, quien considera que el tono del video no es adecuado para atraer a los compradores potenciales. Según Taylor, Jaguar podría haber aprovechado mejor su legado como una marca de autos deportivos británicos de alto rendimiento en lugar de alejarse de su herencia.

"Si presentaran un vehículo eléctrico realmente impresionante, podrían haber construido sobre su imagen anterior en lugar de tomar esta dirección", señaló Taylor, quien también expresó dudas sobre si el enfoque actual logrará atraer a un mercado lo suficientemente grande como para asegurar el éxito de la marca.

El cambio de imagen de Jaguar se enmarca dentro de una estrategia común utilizada por las empresas para revitalizar sus ventas. Marcas como Campbell Soup, Airbnb e Instagram han actualizado sus logotipos en el pasado como parte de su proceso de renovación y adaptación.