Drama en Costco: revendedores quieren devolver roscas de Reyes no vendidas, pero la empresa dice 'no'

El Día de Reyes terminó con un sabor agrio para algunos revendedores que, tras comprar grandes cantidades de las populares roscas de Costco con el fin de lucrar, intentaron regresar las unidades no vendidas para recuperar su dinero. La cadena comercial rechazó las devoluciones, argumentando que no aplica para productos adquiridos con fines comerciales, lo que desató un fuerte debate en redes sociales y escenas de frustración en los estacionamientos.

El fenómeno de la reventa masiva es cada vez más evidente en temporadas altas. Videos captados en Tijuana y reportes desde Guadalajara muestran a personas cargando carritos con decenas, e incluso cientos de roscas . Este año, la situación tomó un giro extremo con la influencer Ximena Figueroa, conocida como 'La Reina del Costco', quien presumió en redes sociales la compra de mil roscas en una sola sucursal de Guadalajara, con una inversión que ronda los 450,000 pesos, para revenderlas en Colima .

La negativa de Costco a aceptar las devoluciones dividió a la opinión pública. Muchos usuarios celebraron la decisión, viéndola como un freno justo al acaparamiento que deja sin producto a las familias . Por otro lado, los revendedores afectados expresaron su enojo, y en algunos casos, se reportó que roscas no vendidas fueron abandonadas o destruidas en los estacionamientos, imágenes que rápidamente se viralizaron.

A diferencia de años anteriores, donde el desabasto era la norma, este 2026 las sucursales de Costco amanecieron con excedentes del pan tradicional el día posterior al 6 de enero . Este inusual panorama ha llevado a especular sobre una disminución en el furor por la rosca de la marca o un mejor manejo de inventarios por parte de la empresa. El incidente reabrió el debate sobre la necesidad de establecer límites de compra para garantizar el acceso equitativo a productos de alta demanda estacional.