Mattel se alía con OpenAI para lanzar juguetes con inteligencia artificial.

La histórica compañía juguetera Mattel, creadora de íconos como Barbie, Hot Wheels y Fisher-Price, anunció una alianza con OpenAI, empresa responsable de ChatGPT, con el objetivo de desarrollar una nueva línea de juguetes interactivos impulsados por inteligencia artificial (IA). Se espera que el primer producto, aún sin nombre ni formato confirmado, llegue al mercado antes de finalizar 2025.

La colaboración busca integrar IA generativa en experiencias de juego adaptadas a las etapas del desarrollo infantil, combinando innovación tecnológica con seguridad y respeto a la privacidad. Mattel aseguró que su equipo en California trabaja en una propuesta ética y responsable, alineada con regulaciones como la COPPA en EE. UU. y el RGPD en Europa.

Además de los nuevos productos, Mattel implementará ChatGPT Enterprise para agilizar procesos internos, fomentar la creatividad y reducir tiempos de desarrollo. Esta incursión tecnológica ocurre en medio de un contexto financiero retador para la firma, que ha elevado precios en Estados Unidos y eliminado su previsión anual de ingresos ante el freno en el consumo familiar.

Con esta iniciativa, Mattel busca reposicionar sus marcas en un mercado saturado y en constante transformación. Aunque aún no se ha confirmado si Barbie será la primera en estrenar esta tecnología, las expectativas giran en torno a una muñeca capaz de interactuar, responder y adaptarse a las emociones de los niños.

La alianza también forma parte de una estrategia más amplia de expansión hacia el entretenimiento digital. Tras el éxito de la película Barbie en 2023, la empresa ya trabaja en nuevos proyectos cinematográficos de sus franquicias y prevé lanzar su primer videojuego oficial en 2026.

Ambas compañías subrayaron que Mattel conservará el control total sobre sus marcas y propiedades intelectuales, garantizando que el universo de sus juguetes seguirá bajo su liderazgo creativo y comercial.

Esta apuesta marca un hito en la industria juguetera, al combinar nostalgia y tecnología para ofrecer experiencias lúdicas más personalizadas, educativas y conectadas con las nuevas generaciones.