Sydney Sweeney y American Eagle: campaña viral bajo fuego.

La actriz Sydney Sweeney, de 27 años, está en medio del ojo público nuevamente por protagonizar la nueva campaña comercial de American Eagle, cuyos mensajes y estética han generado fuertes debates en redes sociales.

🤔 ¿Cuál fue el origen de la polémica?

American Eagle lanzó una campaña con el juego de palabras “Sydney Sweeney has great jeans” (en inglés, jeans = pantalones vaqueros/genes). El anuncio incluye una escena donde Sweeney sostiene la frase original genes, luego la tacha y la reemplaza por jeans. Además, en otro video dice: “Genes se heredan de padres a hijos… mis genes son azules”, mientras viste un conjunto completo de mezclilla. Aunque la intención parece ser humor ligada al producto, muchos usuarios interpretaron que se exaltan estándares de belleza asociados a rasgos como piel clara, ojos azules y cabello rubio, siendo entendida como una connotación racista o eugenésica.

🧠 Dos visiones opuestas

• Críticas: Activistas, influencers y académicos han señalado que el anuncio recuerda a la retórica supremacista blanca, al centrar la campaña en una mujer caucásica mencionando la superioridad genética bajo el contexto de belleza occidental.

  
  

• Defensas: Otros usuarios, contrarios a lo que llaman la cultura "woke", han defendido la campaña como humor irreverente y han criticado el exceso de corrección política (LOS40). Incluso el senador republicano Ted Cruz compartió la campaña en X (antes Twitter), calificándola de blanco de ataques de “la izquierda loca”.

  
  

📈 Reacción económica y empresarial

Aunque generó indignación, la campaña impulsó un alza en las acciones de American Eagle, llegando a subir hasta 16 %, para luego caer más del 6 % ante la creciente polémica. La firma esperaba atraer a la generación Z y destacar con una apuesta visual audaz.

American Eagle aclaró en un comunicado que eligió a Sweeney por su “encanto de chica común con energía de protagonista” y su habilidad para no tomarse demasiado en serio. Además, la campaña incluye una línea limitada llamada “Sydney Jean”, con un bordado de mariposa en el bolsillo que simboliza la concientización sobre la violencia doméstica. El 100 % de las ganancias serán donadas a Crisis Text Line, organización de apoyo en salud mental.

🎯 Contexto cultural y repercusiones

Expertos como la crítica de moda Rachel Tashjian han señalado que esta campaña forma parte de un regreso a imágenes de belleza tradicional: delgadez, blancura y ostentación de riqueza, lo cual contrasta con la tendencia hacia la diversidad que predominó tras 2020.

El artículo de opinión “The Discourse Is Broken” en The Atlantic advierte que la controversia ilustra cómo el debate online se alimenta de atención superficial y reproducción viral, más allá de cualquier intención original, convirtiendo a celebridades como Sweeney en instrumentos culturales más que en participantes conscientes.

📰 Conclusiones

• La campaña con Sydney Sweeney fue diseñada como un guiño visual y verbal, pero ha sido interpretada por muchos como un ejemplo de marketing provocador con implicaciones ideológicas.

• Ha expuesto nuevamente la tensión entre el humor comercial audaz y la sensibilidad cultural, generando división entre quienes lo celebran y quienes lo consideran regresivo.

• Aunque la marca buscó aprovechar el impacto publicitario para beneficiar una causa social, el mensaje ha quedado opacado por el ruido en redes.

  
  

En México, donde el consumo de moda global influye tanto en el imaginario de belleza como en tendencias socioculturales, esta campaña podría abrir un diálogo sobre cómo las marcas eligen comunicar y a quién representan hoy.