Pepsi provoca a Coca-Cola con osos polares en un anuncio del Super Bowl 2026

Pepsi ha desatado una nueva "guerra de colas" con un audaz anuncio para el Super Bowl LX que se burla directamente de su principal rival. El comercial de 30 segundos, titulado "The Choice" (La elección), presenta a un oso polar con los ojos vendados que, en una prueba de sabor a ciegas, elige Pepsi Zero Sugar sobre Coca-Cola Zero Sugar. El icónico oso polar es un símbolo publicitario utilizado por Coca-Cola desde 1922, por lo que su "traición" en el anuncio es una provocación calculada.

La campaña no es una simple broma, sino que se basa en datos reales de marketing. El Desafío Pepsi, revivido en 2025, recolectó más de un millón de muestras en 34 mercados. Según la marca, en todos los mercados, incluyendo Atlanta (la ciudad sede de Coca-Cola), los participantes prefirieron Pepsi Zero Sugar, con una tasa de preferencia que alcanzó el 66% a nivel nacional. La compañía reporta que las ventas de Pepsi Zero Sugar crecieron más de un 30% en 2025, casi el doble que la categoría de colas sin azúcar en general.

Frente a la provocación, Coca-Cola ha optado por no responder en el mismo campo. La marca confirmó que no participará en el Super Bowl este año, una decisión que mantiene desde 2020, y en su lugar está centrando su estrategia de marketing y presupuesto publicitario masivo en la Copa Mundial de Fútbol. Esta ausencia le da a Pepsi un escenario libre para su narrativa de "retador" en el evento deportivo con mayor audiencia de Estados Unidos.

La apuesta de Pepsi refleja una tendencia crucial de la industria: la batalla por el crecimiento en el nicho de las colas sin azúcar. Aunque Coca-Cola Zero Sugar mantiene una mayor participación general de mercado, Pepsi Zero Sugar está creciendo en volumen a un ritmo significativamente más rápido. La nueva campaña busca capitalizar este impulso y consolidar a Pepsi como la opción con mejor sabor entre los consumidores más jóvenes y conscientes de la salud, un segmento clave para el futuro del sector.